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北京现代“妙手回春”,光靠打“价格牌”还能支撑多久?

2017-10-12 07:35      点击:

北京现代“妙手回春”,光靠打“价格牌”还能支撑多久?



近来,各大车企连续发布了自己在9月份的销量成果,其间北京现代发布的数据就尤为引进注视。依据北京现代发布的销量数据显现,2017年9月北京现代销量到达85040辆,比较8月份的销量增长了6成。今年前9个月,北京现代总共卖了48.93万台,尽管比较上一年同期降幅仍然达37.18%,但9月的销量跟上一年比较现已很接近了。至此,自上半年销量呈现暴降以来,北京现代现已完成了环比月销量4连涨,大有“咸鱼翻身”之势。


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众所周知,北京现代自年头以来,受萨德事情等要素影响,其汽车销量继续低迷,在1-6月份累计销量301277辆,同比跌落达42.4%。而依据北京现代年头定下的125万辆销量方针来看,上半年北京现代只是完成了24%,一起被踢出汽车集团销量榜首阵营。


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而自6月份开端,北京现代的月销量开端呈现环比上涨,并连涨4个月,9月份便康复到上一年同期水平,乃至有网友惊呼“北京现代又杀回来了!”。但有剖析以为,北京现代的现代的销量回暖或许不会继续太久,实践上北京现代面对的压力并不只是是销量上升就能处理的。



销量提高首要源自“价格牌”

北京现代“妙手回春”,光靠打“价格牌”还能支撑多久?

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北京现代可以取得销量的上升,最大的原因就是其在销量暴降期间大打“价格牌”,依托价格的优势来招引消费者,到达提高销量的意图。从现在的状况来看,北京现代旗下大部分车型优惠起伏较以往要更大,其间主打的紧凑级轿车领动,部分区域的优惠就到达2万元,而作为紧凑等级的SUV新途胜,优惠起伏更是到达2.5万元,起步价仅14万出面,作为一款合资紧凑等级的SUV来说,性价比的确很高。更值得一提的是,北京现代新上市的换代瑞纳,起步价低至4.99万,比肩自主品牌同级车,这在合资车历史上的确罕见……由此看来,北京现代为了销量,在车型价格上的确“豁出去”了,而作用也的确显着。


北京现代“妙手回春”,光靠打“价格牌”还能支撑多久?


用价格来交换销量的做法,尽管短时间内作用显着,但关于北京现代来说,如果价格上升则会失掉大部分的消费者,而且长时间“贱价促销”,要销量不要品牌,不只进一步降低了自己的品牌定位,一起也对后续新车和高端车的开展形成很大的负面影响,



品牌影响力、产品力不及合资对手

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在品牌影响力上,作为韩系车的北京现代,一向其他合资品牌存在较大的距离,许多国内消费者都觉得,韩系车在各方面的体现乃至不如日系车,只是在自主品牌之上。而在技能层面,北京现代这几年也没有什么拿得出手的东西,导致其产品力除了外观规划和价格之外,比较竞争对手根本没有什么优势,功能、质量、安全等方面现已大幅落后于其他合资对手。



自主品牌兴起争夺韩系车商场

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除了合资对手不断摆开与北京现代的距离之外,自主品牌的兴起也争夺了北京现代极大的商场空间。近年来,自主品牌在SUV、轿车等范畴前进显着,不管是规划、做工仍是功能,都现已追上了韩系车,而且国人对自主品牌的认可度越来越高,商场定位比自主品牌略高一点的北京现代显然会最早受到冲击,而北京现代简直无法阻挠自主品牌对其商场不断蚕食的攻势。



在华商场根基不稳固,抵抗力差

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北京现代自进入我国商场后,发明了令业界惊奇的“现代速度”,但这个速度只是是销量的速度。规划好和高性价比的原因让北京现代狠狠赚了一笔,但比起日系车,韩系车对我国汽车工业开展的奉献极为有限,技能性的东西也没有给到国内的协作车企(日系车则供给了发动机、变速箱等核心技能,让不少自主品牌得到了极好的开展),朴实就是为了挣钱,这也是其在遭受政治风云和商场洗礼后显得极为软弱的原因,商场根基单薄就暴露出来了,而这点在短时间内,北京现代好像也无法改动。


由此看来,北京现代现在取得比较显着的销量上升,只不过是降价促销带来的影响,其实践面对的压力并不是经过打“价格牌”就可以处理的,而且长时间价格战也会让北京现代面对更大的品牌和商场危机,而北京现代的销量回暖还能坚持多久,就让我们拭目而待吧。



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